行業(yè)研究
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核心業(yè)務(wù)
- 可行性研究報(bào)告
- 商業(yè)計(jì)劃書(shū)
- 項(xiàng)目建議書(shū)
- 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告
- 資金申請(qǐng)報(bào)告
- 立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告
- 社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
- 節(jié)能評(píng)估報(bào)告
- 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃
- PPP項(xiàng)目
- 實(shí)施方案
- 市場(chǎng)調(diào)研
- 企業(yè)融資
- IPO上市
- 鄉(xiāng)村振興
- 行業(yè)研究
- 文化旅游
- 科技成果評(píng)價(jià)
- 能源管理中心
- 產(chǎn)業(yè)振興
- 環(huán)資項(xiàng)目
- 清潔生產(chǎn)
- 技術(shù)改造
- 戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)
- 工程項(xiàng)目管理
- 農(nóng)業(yè)資金申請(qǐng)
- 工業(yè)資金申請(qǐng)
行業(yè)研究
北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院
專(zhuān)業(yè)為您提供市場(chǎng)分析報(bào)告、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告與行業(yè)研究報(bào)告的
定制服務(wù)
北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院（現(xiàn)更名為：北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心）聯(lián)合國(guó)家科研機(jī)構(gòu)以及發(fā)改委甲級(jí)資質(zhì)工程咨詢單位為企業(yè)提供可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告、立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、節(jié)能評(píng)估報(bào)告、能源管理中心、產(chǎn)業(yè)振興、環(huán)資項(xiàng)目、清潔生產(chǎn)、技術(shù)改造、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)資金申請(qǐng)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、規(guī)劃咨詢、工程項(xiàng)目管理、招標(biāo)代理、特色小鎮(zhèn)、PPP項(xiàng)目、項(xiàng)目實(shí)施方案、美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目咨詢服務(wù)工作。具體聯(lián)系辦法如下：
北京總部：
單位地址：北京市西城區(qū)國(guó)宏大廈（國(guó)家發(fā)改委宏觀院）B座23層
咨詢電話（同微信）： 18600227098 18618365620
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 扈蘊(yùn)嬌
單位信箱：vip@cmrn.com.cn
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
相關(guān)甲級(jí)資質(zhì)（樣本）：
山東省辦事處：
地址：山東濟(jì)南市泉城路天業(yè)國(guó)際大廈10層
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浙江省辦事處：
地址：浙江杭州市江干區(qū)新塘路19號(hào)采荷嘉業(yè)1號(hào)辦公樓3層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
江蘇省辦事處：
地址：江蘇省南京市建鄴區(qū)江東中路186號(hào)宏普捷座20層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
遼寧省辦事處：
地址：遼寧沈陽(yáng)市和平區(qū)三好街55號(hào)信息產(chǎn)業(yè)大廈A座12層
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：400 8099 707
安徽省辦事處：
地址：安徽合肥市包河區(qū)馬鞍山南路299號(hào)鉑金漢宮8號(hào)21層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
?。?00 8099 707
陜西省辦事處：
地址：陜西西安市北大街凱愛(ài)大廈B座8層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
：400 8099 707
上海市辦事處：
地址：上海市徐匯區(qū)中山西路2025號(hào)永升大廈15層
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
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江西省辦事處：
地址：江西南昌市東湖區(qū)八一大道357號(hào)財(cái)富廣場(chǎng)
全國(guó)統(tǒng)一咨詢電話：400 8790 365
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湖南省辦事處：
地址：湖南長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)五一東路235號(hào)湘域中央商務(wù)大廈12層
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山西省辦事處：
地址：山西太原市小店區(qū)平陽(yáng)路1號(hào)金茂國(guó)際B座
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關(guān)于我們：
北京中經(jīng)縱橫經(jīng)濟(jì)研究院（現(xiàn)名：北京中經(jīng)縱橫信息咨詢中心）成立于2004年，專(zhuān)業(yè)從事行業(yè)研究，市場(chǎng)調(diào)研，工程 咨詢，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，企業(yè)融資等咨詢服務(wù)。
具體服務(wù)內(nèi)容包 括：產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）研究、市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目投資可行性研究、政府立項(xiàng)申請(qǐng)、產(chǎn)業(yè)扶持資金申請(qǐng)、項(xiàng)目建議書(shū)、節(jié)能評(píng)估報(bào)告書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、社會(huì) 穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)融資服務(wù)、特色小鎮(zhèn)、PPP項(xiàng)目、美麗鄉(xiāng)村、政 策研究、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究、項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)。
在15年的咨詢服務(wù)過(guò)程中，我們本著“客戶的發(fā)展就是我們的進(jìn)步”的理念，不斷的完善和提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)積累了豐富的實(shí)操 經(jīng)驗(yàn)和人力資源。未來(lái)我們將致力于準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，為客戶 制定科學(xué)的投資方向與策略，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具影響力的咨詢機(jī)構(gòu)之一。
具體服務(wù)內(nèi)容包 括：產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）研究、市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目投資可行性研究、政府立項(xiàng)申請(qǐng)、產(chǎn)業(yè)扶持資金申請(qǐng)、項(xiàng)目建議書(shū)、節(jié)能評(píng)估報(bào)告書(shū)、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、社會(huì) 穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)融資服務(wù)、特色小鎮(zhèn)、PPP項(xiàng)目、美麗鄉(xiāng)村、政 策研究、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究、項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)。
在15年的咨詢服務(wù)過(guò)程中，我們本著“客戶的發(fā)展就是我們的進(jìn)步”的理念，不斷的完善和提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)積累了豐富的實(shí)操 經(jīng)驗(yàn)和人力資源。未來(lái)我們將致力于準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，為客戶 制定科學(xué)的投資方向與策略，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最具影響力的咨詢機(jī)構(gòu)之一。
聯(lián)系方式：
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咨詢電話：010-65067990 65067996
圖文傳真：010-65066990
聯(lián) 系 人：李春風(fēng) 孫薇
單位信箱：vip@cmrn.com.cn
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研究?jī)?nèi)容：
研究方法
研究方式
統(tǒng)計(jì)范疇
研究模型
環(huán)境分析
國(guó)際環(huán)境
國(guó)內(nèi)環(huán)境
政策環(huán)境
行業(yè)環(huán)境
行業(yè)概況
定義分類(lèi)
發(fā)展歷程
運(yùn)行特點(diǎn)
生命周期
規(guī)模分析及預(yù)測(cè)
產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
擬在建項(xiàng)目
產(chǎn)量預(yù)測(cè)
綜合評(píng)價(jià)
消費(fèi)者市場(chǎng)需求
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求
國(guó)外市場(chǎng)需求
進(jìn)出口量值
上下游分析
上下游現(xiàn)狀
上下游特點(diǎn)
上下游趨勢(shì)
消費(fèi)者行為調(diào)研
消費(fèi)者構(gòu)成
消費(fèi)者因素
智匯中經(jīng)綜合評(píng)價(jià)
原材料市場(chǎng)現(xiàn)狀
生產(chǎn)情況
生產(chǎn)規(guī)模
價(jià)格走勢(shì)
走勢(shì)回顧
走勢(shì)預(yù)測(cè)
對(duì)企業(yè)影響
短期影響
長(zhǎng)期影響
成本敏感度
對(duì)應(yīng)策略
技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)狀及趨勢(shì)
區(qū)域優(yōu)勢(shì)
推薦區(qū)域
智匯中經(jīng)建議
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
集中度
差異化
進(jìn)入壁壘
對(duì)手動(dòng)向
控制能力
供應(yīng)商能力
重點(diǎn)企業(yè)
企業(yè)排名
企業(yè)介紹
研發(fā)周期
技術(shù)和優(yōu)勢(shì)
主營(yíng)業(yè)務(wù)
企業(yè)財(cái)務(wù)
營(yíng)業(yè)收入
銷(xiāo)售費(fèi)用
管理費(fèi)用
財(cái)務(wù)費(fèi)用
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)
利潤(rùn)總額
品牌價(jià)值
品牌調(diào)研
品牌占有率
品牌滿意度
營(yíng)銷(xiāo)策略分析
營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)
銷(xiāo)售模式
戰(zhàn)略規(guī)劃
營(yíng)銷(xiāo)策略
原材料市場(chǎng)現(xiàn)狀
生產(chǎn)情況
生產(chǎn)規(guī)模
價(jià)格走勢(shì)
走勢(shì)回顧
走勢(shì)預(yù)測(cè)
對(duì)企業(yè)影響
短期影響
長(zhǎng)期影響
成本敏感度
對(duì)應(yīng)策略
技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)狀及趨勢(shì)
區(qū)域優(yōu)勢(shì)
推薦區(qū)域
智匯中經(jīng)建議
項(xiàng)目流程：
- 1、初步洽談，解讀客戶需求，確定方案。
- 2、客戶確認(rèn)方案，簽訂合約。
- 3、項(xiàng)目組收集文獻(xiàn)資料，官方數(shù)據(jù)整理。
- 4、實(shí)施項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研。
- 5、項(xiàng)目研討，審稿。
- 6、初稿交付。
- 7、根據(jù)客戶要求完善補(bǔ)充。
- 8、再次確認(rèn)，繼續(xù)完善補(bǔ)充。
- 9、定稿。
- 10、專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研項(xiàng)目，參與匯報(bào)、評(píng)審。
相關(guān)下載：（編制大綱）
項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研概述：
一、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，主要包括有：
1、市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查
市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力水平，經(jīng) 濟(jì)結(jié)構(gòu)，國(guó)家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素。
2、市場(chǎng)需求調(diào)查
市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)什么、購(gòu)買(mǎi) 數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)方式、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)偏好和購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)價(jià)等。
3、市場(chǎng)供給調(diào)查
市場(chǎng)供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等，生 產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用 的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受情況，對(duì)價(jià)格策略的反應(yīng)等。渠 道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對(duì)中間商的滿意情況等。促銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷(xiāo)活動(dòng)的效果，如廣告實(shí)施的效果 、人員推銷(xiāo)的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等。
5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況，他們采取了什么競(jìng)爭(zhēng)手段和策略，做到 知己知彼，通過(guò)調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，主要包括有：
1、市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查
市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力水平，經(jīng) 濟(jì)結(jié)構(gòu)，國(guó)家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，氣候等各種影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的因素。
2、市場(chǎng)需求調(diào)查
市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)什么、購(gòu)買(mǎi) 數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)方式、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)偏好和購(gòu)買(mǎi)后的評(píng)價(jià)等。
3、市場(chǎng)供給調(diào)查
市場(chǎng)供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等，生 產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。
4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用 的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受情況，對(duì)價(jià)格策略的反應(yīng)等。渠 道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對(duì)中間商的滿意情況等。促銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷(xiāo)活動(dòng)的效果，如廣告實(shí)施的效果 、人員推銷(xiāo)的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等。
5、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查主要包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格等方面的情況，他們采取了什么競(jìng)爭(zhēng)手段和策略，做到 知己知彼，通過(guò)調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
二、市場(chǎng)調(diào)查方案
一個(gè)完善的市場(chǎng)調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：
1、調(diào)查目的要求
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的具體目的要求。例如：本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi) 偏好情況等。
2、調(diào)查對(duì)象
市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷(xiāo)調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在以消 費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象時(shí)，要注意到有時(shí)某一產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者和使用者不一致，如對(duì)嬰兒食品的調(diào)查，其調(diào)查對(duì)象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn) 品的消費(fèi)對(duì)象主要針對(duì)某一特定消費(fèi)群體或側(cè)重于某一消費(fèi)群體，這時(shí)調(diào)查對(duì)象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，如對(duì)于化妝品，調(diào)查對(duì)象主要選 擇女性；對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品，其調(diào)查對(duì)象主要為男性。
3、調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。如調(diào)查消費(fèi)者行為時(shí)，可按消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)、使用，使用后評(píng)價(jià)三個(gè)方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項(xiàng)目。調(diào)查內(nèi)容的確定要全面、具體，條理清晰、簡(jiǎn)練，避免面面俱到，內(nèi)容過(guò)多，過(guò)于繁 瑣，避免把與調(diào)查目的無(wú)關(guān)的內(nèi)容列入其中。
4、調(diào)查表
調(diào)查表是市場(chǎng)調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計(jì)調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)：
?。?）調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無(wú)的問(wèn)題；
?。?）調(diào)查表中的問(wèn)題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問(wèn)題；
?。?）調(diào)查表中的問(wèn)題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問(wèn)題放在前面，較難回答的問(wèn)題放在中間， 敏感性問(wèn)題放在最后；封閉式問(wèn)題在前，開(kāi)放式問(wèn)題在后；
?。?）調(diào)查表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單、直接、無(wú)偏見(jiàn)的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表。
5、調(diào)查地區(qū)范圍
調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍 不可能遍及城市的每一個(gè)地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個(gè)小范圍調(diào)查區(qū) 域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問(wèn)調(diào)查。這樣可相對(duì)縮 小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問(wèn)工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。
6、樣本的抽取
調(diào)查樣本要在調(diào)查對(duì)象中抽取，由于調(diào)查對(duì)象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽 取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié) 果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查中，在一個(gè)中等以上規(guī)模城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的樣本數(shù)量，按調(diào)查項(xiàng)目的要求不同，可選擇200～ 1000個(gè)樣本，樣本的抽取可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的抽樣方法。具體抽樣時(shí)，要注意對(duì)抽取樣本的人口特征因素的控制，以保證抽取樣本的人口特征分布與 調(diào)查對(duì)象總體的人口特征分布相一致。
7、資料的收集和整理方法
市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，一般來(lái)說(shuō)，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測(cè)性研究 。企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，采用調(diào)查法較為普遍，調(diào)查法又可分為面談法、電話調(diào)查法、郵寄法、留置法等。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不 同的調(diào)查場(chǎng)合，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的要求來(lái)選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對(duì)調(diào)查表 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，獲得大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
一個(gè)完善的市場(chǎng)調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：
1、調(diào)查目的要求
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的具體目的要求。例如：本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi) 偏好情況等。
2、調(diào)查對(duì)象
市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷(xiāo)調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。在以消 費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象時(shí)，要注意到有時(shí)某一產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者和使用者不一致，如對(duì)嬰兒食品的調(diào)查，其調(diào)查對(duì)象應(yīng)為孩子的母親。此外還應(yīng)注意到一些產(chǎn) 品的消費(fèi)對(duì)象主要針對(duì)某一特定消費(fèi)群體或側(cè)重于某一消費(fèi)群體，這時(shí)調(diào)查對(duì)象應(yīng)注意選擇產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，如對(duì)于化妝品，調(diào)查對(duì)象主要選 擇女性；對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品，其調(diào)查對(duì)象主要為男性。
3、調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。如調(diào)查消費(fèi)者行為時(shí)，可按消費(fèi)者 購(gòu)買(mǎi)、使用，使用后評(píng)價(jià)三個(gè)方面列出調(diào)查的具體內(nèi)容項(xiàng)目。調(diào)查內(nèi)容的確定要全面、具體，條理清晰、簡(jiǎn)練，避免面面俱到，內(nèi)容過(guò)多，過(guò)于繁 瑣，避免把與調(diào)查目的無(wú)關(guān)的內(nèi)容列入其中。
4、調(diào)查表
調(diào)查表是市場(chǎng)調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計(jì)調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)：
?。?）調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無(wú)的問(wèn)題；
?。?）調(diào)查表中的問(wèn)題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問(wèn)題；
?。?）調(diào)查表中的問(wèn)題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問(wèn)題放在前面，較難回答的問(wèn)題放在中間， 敏感性問(wèn)題放在最后；封閉式問(wèn)題在前，開(kāi)放式問(wèn)題在后；
?。?）調(diào)查表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單、直接、無(wú)偏見(jiàn)的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表。
5、調(diào)查地區(qū)范圍
調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍 不可能遍及城市的每一個(gè)地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個(gè)小范圍調(diào)查區(qū) 域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問(wèn)調(diào)查。這樣可相對(duì)縮 小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問(wèn)工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。
6、樣本的抽取
調(diào)查樣本要在調(diào)查對(duì)象中抽取，由于調(diào)查對(duì)象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽 取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié) 果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查中，在一個(gè)中等以上規(guī)模城市進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的樣本數(shù)量，按調(diào)查項(xiàng)目的要求不同，可選擇200～ 1000個(gè)樣本，樣本的抽取可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的抽樣方法。具體抽樣時(shí)，要注意對(duì)抽取樣本的人口特征因素的控制，以保證抽取樣本的人口特征分布與 調(diào)查對(duì)象總體的人口特征分布相一致。
7、資料的收集和整理方法
市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，一般來(lái)說(shuō)，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測(cè)性研究 。企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，采用調(diào)查法較為普遍，調(diào)查法又可分為面談法、電話調(diào)查法、郵寄法、留置法等。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不 同的調(diào)查場(chǎng)合，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的要求來(lái)選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對(duì)調(diào)查表 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，獲得大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
三、產(chǎn)品市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查報(bào)告大綱（可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整）
第一章 產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研方法介紹
第一節(jié) 調(diào)研方式介紹
第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型
第二章 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 政策環(huán)境研究
第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境研究
一、產(chǎn)品所屬行業(yè)概況
1、行業(yè)相關(guān)定義及分類(lèi)
2、行業(yè)發(fā)展歷程
二、產(chǎn)品所屬行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
1、行業(yè)所處生命周期
2、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性
第三章 項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)
第一節(jié) 產(chǎn)品歷年產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 調(diào)研方式介紹
第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型
第二章 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 政策環(huán)境研究
第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境研究
一、產(chǎn)品所屬行業(yè)概況
1、行業(yè)相關(guān)定義及分類(lèi)
2、行業(yè)發(fā)展歷程
二、產(chǎn)品所屬行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
1、行業(yè)所處生命周期
2、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性
第三章 項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)
第一節(jié) 產(chǎn)品歷年產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
年份 |
生產(chǎn)量 | 增長(zhǎng)率% |
| 2012年 | ||
| 2013年 | ||
| 2014年 | ||
| 2015年 | ||
| 2016年 | ||
| 2017年 | ||
| 2018年 |
項(xiàng)目名稱(chēng) |
項(xiàng)目所在地區(qū) | 項(xiàng)目產(chǎn)能 |
| 1 | **省 | |
| 2 | **省 | |
| 3 | **省 | |
| 4 | **省 | |
| 5 | …… |
年份 |
生產(chǎn)量 | 增長(zhǎng)率% |
| 2019年 | ||
| 2020年 | ||
| 2021年 | ||
| 2022年 | ||
| 2023年 |
第四章 項(xiàng)目產(chǎn)品消費(fèi)深度調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求調(diào)研
年份 |
需求量 | 增長(zhǎng)率% |
| 2012年 | ||
| 2013年 | ||
| 2014年 | ||
| 2015年 | ||
| 2016年 | ||
| 2017年 | ||
| 2018年 |
第三節(jié) 進(jìn)出口量值統(tǒng)計(jì)
年份 |
進(jìn)口 | 增長(zhǎng)率% | 出口 | 增長(zhǎng)率% |
| 2013年 | ||||
| 2014年 | ||||
| 2015年 | ||||
| 2016年 | ||||
| 2017年 | ||||
| 2018年 |
一、下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、下游行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)
三、下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第五節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)研
一、消費(fèi)者構(gòu)成調(diào)研
二、消費(fèi)者關(guān)注因素調(diào)研
第六節(jié) 中經(jīng)縱橫綜合研究評(píng)價(jià)
第五章 項(xiàng)目產(chǎn)品原材料市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè)
第一節(jié) 產(chǎn)品原材料生產(chǎn)情況
一、產(chǎn)品原材料生產(chǎn)規(guī)模
年份 |
產(chǎn)量 | 增幅 |
| 2013年 | ||
| 2014年 | ||
| 2015年 | ||
| 2016年 | ||
| 2017年 | ||
| 2018年 |
第二節(jié) 產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)分析
一、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)回顧
二、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
三、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢(shì)對(duì)企業(yè)影響
1、短期影響
2、長(zhǎng)期影響
3、產(chǎn)品原材料成本敏感度
第三節(jié) 產(chǎn)品原材料對(duì)應(yīng)策略
第六章 產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)技術(shù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 新項(xiàng)目投資推薦區(qū)域或省市（CMRN中經(jīng)縱橫建議）
第七章 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度調(diào)查
第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究
一、市場(chǎng)集中度研究
二、產(chǎn)品差異化研究
三、產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入壁壘調(diào)查
第二節(jié) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向研究
第三節(jié) 生產(chǎn)商價(jià)格控制能力調(diào)查
第四節(jié) 生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商談判能力調(diào)查
第八章 項(xiàng)目產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查
第一節(jié) 產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)排名情況調(diào)研
一、產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)介紹
二、產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售收入排名
排名 |
生產(chǎn)商 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 |
| 1 | |||||
| 2 | |||||
| 3 | |||||
| 4 | |||||
| 5 |
一、企業(yè)A基本情況調(diào)研
基本情況調(diào)研（1）
公司名稱(chēng) |
所屬地區(qū) | 經(jīng)營(yíng)范圍 | 聯(lián)系方式 |
公司名稱(chēng) |
所屬地區(qū) | 經(jīng)營(yíng)范圍 | 聯(lián)系方式 |
同上
第三節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)能力調(diào)研及研究
一、各企業(yè)研發(fā)中心概況
企業(yè)名稱(chēng) |
部門(mén)名稱(chēng) | 簡(jiǎn)介 |
| 企業(yè)A | ||
| 企業(yè)B | ||
| …… |
企業(yè)名稱(chēng) |
產(chǎn)品平均研發(fā)周期 |
| 企業(yè)A | |
| 企業(yè)B | |
| …… |
企業(yè)名稱(chēng) |
品牌產(chǎn)品 | 優(yōu)勢(shì) |
| 企業(yè)A | 產(chǎn)品1 | |
| 產(chǎn)品2 | ||
| 產(chǎn)品3 | ||
| 企業(yè)B | 產(chǎn)品1 | |
| 企業(yè)C | 產(chǎn)品2 | |
| …… |
一、企業(yè)A主營(yíng)業(yè)務(wù)情況調(diào)研
1、企業(yè)A主營(yíng)產(chǎn)品調(diào)研
產(chǎn)品名稱(chēng) |
規(guī)格 | 產(chǎn)品出廠價(jià) | 年產(chǎn)量 |
| 產(chǎn)品1 | |||
| 產(chǎn)品2 | |||
| 產(chǎn)品3 | |||
| 產(chǎn)品4 | |||
| …… |
產(chǎn)品名稱(chēng) |
銷(xiāo)售區(qū)域 | 所屬行業(yè) |
| 產(chǎn)品1 | ||
| 產(chǎn)品2 | ||
| 產(chǎn)品3 | ||
| 產(chǎn)品4 | ||
| …… |
產(chǎn)品名稱(chēng) |
銷(xiāo)售收入 | 同比增長(zhǎng) | 銷(xiāo)售成本 | 同比增長(zhǎng) | 毛利率 | 同比增長(zhǎng) |
| 產(chǎn)品1 | ||||||
| 產(chǎn)品2 | ||||||
| 產(chǎn)品3 | ||||||
| 產(chǎn)品4 | ||||||
| …… |
同上
第五節(jié) 產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)成本情況調(diào)研
一、企業(yè)A產(chǎn)品生產(chǎn)成本調(diào)研
產(chǎn)品名稱(chēng) |
原材料成本 | 生產(chǎn)成本 | 人員成本 | 管理費(fèi)用 |
| 產(chǎn)品1 | ||||
| 產(chǎn)品2 | ||||
| …… |
同上
第六節(jié) 產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)情況調(diào)研
一、企業(yè)A財(cái)務(wù)情況調(diào)研
1、財(cái)務(wù)指標(biāo)調(diào)研
指標(biāo) |
2009年 | 2010年 | 2011年 | 2012年 |
| 銷(xiāo)售凈利率 | ||||
| 凈資產(chǎn)收益率 | ||||
| 主營(yíng)收入同比增長(zhǎng) | ||||
| 凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) | ||||
| 主營(yíng)收入環(huán)比增長(zhǎng) | ||||
| 凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng) |
指標(biāo) |
2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 |
| 營(yíng)業(yè)收入 | ||||
| 銷(xiāo)售費(fèi)用 | ||||
| 管理費(fèi)用 | ||||
| 財(cái)務(wù)費(fèi)用 | ||||
| 營(yíng)業(yè)利潤(rùn) | ||||
| 利潤(rùn)總額 | ||||
| 凈利潤(rùn) |
同上
第七節(jié) 產(chǎn)品主要生產(chǎn)企業(yè)盈利預(yù)期調(diào)研
一、企業(yè)A盈利預(yù)期調(diào)研
指標(biāo) |
2019 E | 2020 E | 2021E | 2022E |
| 主營(yíng)成本 | ||||
| 主營(yíng)收入 | ||||
| 凈利潤(rùn) |
同上
第八節(jié) 發(fā)展建議
第九章 項(xiàng)目產(chǎn)品品牌價(jià)值調(diào)研
第一節(jié) 行業(yè)品牌主要產(chǎn)品調(diào)研
品牌名稱(chēng) |
公司名稱(chēng) | 主要產(chǎn)品 |
| 1 | ||
| 2 | ||
| 3 | ||
| 4 | ||
| …… |
第三節(jié) 品牌滿意度調(diào)研
第十章 項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第一節(jié) 銷(xiāo)售組織及結(jié)構(gòu)調(diào)研研究
一、主要銷(xiāo)售模式研究
二、主要銷(xiāo)售戰(zhàn)略規(guī)劃研究
第二節(jié) 品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究
一、企業(yè)A
二、企業(yè)B
第十一章 產(chǎn)品投資前景分析
第一節(jié) 產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)
第二節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測(cè)
第四節(jié) 產(chǎn)品投資熱點(diǎn)及未來(lái)投資方向
第十二章 未來(lái)五年市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 未來(lái)五年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
二、價(jià)格變化趨勢(shì)
第二節(jié) 未來(lái)五年市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)研究
年份 |
需求量 | 增長(zhǎng)率% |
| 2019年 | ||
| 2020年 | ||
| 2021年 | ||
| 2022年 | ||
| 2023年 |
第十三章 業(yè)內(nèi)專(zhuān)家觀點(diǎn)與結(jié)論
第一節(jié) 報(bào)告主要結(jié)論
第二節(jié) 中經(jīng)縱橫（CMRN）建議
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